دوره کاربردی دیجیتال مارکتینگ (بازاریابی دیجیتال) – Digital Marketing

آن‌گونه که پیتر دراکر معتقد است، امروزه یکی از مهم‌ترین و اساسی‌ترین اهداف سازمان‌ها ایجاد مشتریان و تلاش برای حفظ آن‌ها است. اگر چه این موضوع فلسفه اصلی در زمینه پیدایش دانش بازاریابی را شکل داده است اما می‌بایست به این نکته توجه داشت که بازاریابی تنها یک فلسفه یا نگرش نیست. کسب و کار در دنیای امروز به طور گسترده‌ای با روش‌ها و ابزارهای تکنولوژیک گره خورده است. به بیان دیگر پیاده‌سازی بسیاری از متدهای بازاریابی بدون بکارگیری تکنیک‌ها و ابزارهای مناسب امکانپذیر نخواهد بود.

از سوی دیگر اصطلاح بازاریابی دیجیتال یا دیجیتال مارکتینگ (Digital Marketing) از دو دهه پیش تاکنون به عنوان زیرمجموعه‌ای از مدیریت بازاریابی و نیز مدیریت تبلیغات مورد اشاره قرار می‌گیرد. اما با توجه به توسعه فناوری اطلاعات طی سالهای اخیر، افزایش متوسط زمان آنلاین بودن کاربران، استفاده گسترده از موبایل و افزایش ضریب نفوذ اینترنت در جهان، امروزه به عنوان یک دانش و تخصص مستقل شناخته می‌شود.

در این دوره آموزشی قصد بر آن است تا پس از مرور اصول پایه‌ای بازاریابی و تاریخچه پیدایش آن در فضای کسب‌وکار، چارچوبی از بازاریابی دیجیتال به عنوان یک حوزه جدید و کاربرد عصر اقتصاد شبکه‌ای به مخاطبین معرفی شده و انواع مختلف تکنیک‌های اجرایی آن با رویکردی کاربردی مورد تشریح قرار گیرد.